¿Qué es el Capitalismo Consciente?

El capitalismo consciente puede describirse como una "forma de pensar sobre el capitalismo y los negocios que reflejan mejor dónde estamos en el camino de la humanidad, el estado de nuestro mundo actual y el potencial innato de los negocios para generar un impacto positivo en el mundo".

Creemos que las empresas deben operar de manera ética en la búsqueda de ganancias y, al hacerlo, deben tener en cuenta los intereses de todos los principales interesados, empleados, clientes, proveedores y la comunidad. Esta filosofía reconoce que algunas de las partes interesadas, a saber, el medio ambiente, no pueden hablar por sí mismas, pero siguen siendo aspectos que deben tenerse en cuenta a la hora de tomar decisiones comerciales.

Más que implementar programas independientes o financiar eventos caritativos, el capitalismo consciente promueve un enfoque continuo e integrado de la responsabilidad social, la autoconciencia y la toma de decisiones con propósito. La idea del capitalismo consciente fue creada por John Mackey, el cofundador de Whole Foods, y Raj Sisodia, profesor de negocios en Babson College, quienes, juntos, escribieron un libro sobre este concepto y fundaron la organización sin fines de lucro Conscious Capitalism, Inc. La organización define la conciencia y la toma de decisiones con propósito.

Estos son los cuatro principales rectores detrás del concepto:

• Propósito superior: un negocio que adhiere a los principios del capitalismo consciente se enfoca en un propósito más allá de la pura ganancia. Al hacerlo, inspira e involucra a sus principales interesados.
  
• Orientación a las partes interesadas: las empresas tienen múltiples partes interesadas, lo que incluye a clientes, empleados, proveedores, inversores, entre otros. Algunas empresas se centran en poder devolverles dinero a sus accionistas, dejando afuera todo lo demás. Un negocio consciente, por otro lado, se concentra en todo el ecosistema empresarial para crear y optimizar el valor para todos sus participantes.
• Liderazgo consciente: Los líderes conscientes fomentan una mentalidad colectiva en lugar de una mentalidad individual para impulsar el negocio. Al hacerlo, trabajan para cultivar una cultura de capitalismo consciente en la empresa.
  
• Cultura consciente: La cultura empresarial es la suma de los valores y principios que constituyen el tejido social y moral de una empresa. Dicha cultura es aquella en la que las políticas del capitalismo consciente impregnan a la empresa, fomentando un espíritu de confianza y cooperación entre todos los interesados.

Beneficios del Capitalismo Consciente

Aunque el capitalismo consciente se centra en darle el mayor beneficio posible a sus accionistas y no solo aportarles mayores ganancias, las empresas que adoptan esta filosofía obtienen recompensas importantes. Muchos consumidores e inversores tienen en cuenta el impacto de las empresas sobre el medio ambiente y sus habitantes. Estos grupos de interés buscan empresas que alineen los principios morales con los valores corporativos.

A medida que los consumidores se vuelven más conscientes del medio ambiente y la sociedad, es más probable que apoyen a las empresas que demuestran valores similares. El rechazo del capitalismo consciente por parte de las empresas puede tener un impacto negativo en sus ganancias e ingresos.Según el informe de Nielsen titulado “Encuesta global sobre responsabilidad social corporativa”, el 43% de los consumidores dijeron que preferirían gastar más en productos y servicios que apoyar a causas importantes.

Ejemplos de Capitalismo Consciente

El capitalismo consciente se ha convertido en un concepto cada vez más popular en el mundo empresarial. Un número creciente de marcas reconocidas demuestra principios de capitalismo consciente, incluidos Whole Foods Market, Starbucks, Trader Joe's, The Container Store, Google, Amazon.com, Patagonia, UPS, Costco y Tata. Southwest Airlines es otro ejemplo, con su enfoque de triple resultado que atribuye el mismo valor a las personas, el planeta y las ganancias. Todas estas empresas han demostrado que esta forma de hacer negocios conduce a un éxito multifacético a lo largo del tiempo.  

Ratan Tata, ex presidente del grupo Tata, y Paul Polman, ex director ejecutivo de Unilever, son ejemplos de líderes empresariales del capitalismo consciente.

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